“各位女生們，這款是現(xiàn)代科技本草養(yǎng)成的，不用洗不用泡，2g就可以煮一碗銀耳羹。”這是李佳琦在最近直播中對某一產(chǎn)品的介紹。當(dāng)天還同樣上架了主打方便即食、原料天然有機(jī)、營養(yǎng)價(jià)值高等優(yōu)勢的好幾款營養(yǎng)品，如黑芝麻、杏皮茶、紅參石榴飲等。一時(shí)之間在直播間內(nèi)激起了一波年輕人的“養(yǎng)生熱潮”。

近幾年來，消費(fèi)者眼中的養(yǎng)生品越來越多元，逐漸從原有“笨拙”的中藥發(fā)展出各類功能性的零食，水果、輕食、茶飲料等都被納入養(yǎng)生的范疇內(nèi)。

“零食化”養(yǎng)生方式衍生，背后最大的需求是便捷

以年輕女性為主體，養(yǎng)生大軍們注重健康與營養(yǎng)，不愛繁瑣的燉煮或有吃藥感的傳統(tǒng)營養(yǎng)品。他們更希望在日常飲食潛移默化的進(jìn)補(bǔ)，卻又要求養(yǎng)生食品像零食一樣方便、美味。

“魚與熊掌可兼得”的零食化養(yǎng)生，正成為當(dāng)代人的生活方式。一邊享受吃零食的快樂，一邊“悄悄變美，驚艷所有人”，誰又能拒絕呢？

仟稼匯進(jìn)軍“中藥零食化”行業(yè)，聊國潮風(fēng)驅(qū)動(dòng)跨界

中醫(yī)，講求的是薪火相傳和資歷的沉淀。仟稼匯可以說是站在巨人的肩膀上，在創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下，集齊壽仙谷藥業(yè)、方回春堂、桐君堂三家百年老字號(hào)企業(yè)為其背書。三家老字號(hào)對仟稼匯的中藥養(yǎng)生理念、扎實(shí)創(chuàng)新實(shí)踐充滿信心，選擇為這個(gè)年輕而有信仰的品牌助一臂之力。

那么作為擁有三家老字號(hào)背書的仟稼匯，其品牌又是如何進(jìn)行跨界轉(zhuǎn)型的呢？備受市場追捧和加盟者支持的背后，品牌又有怎樣的戰(zhàn)略思考？

“其實(shí)從一開始打算走中藥零食化之路時(shí)，我們就對產(chǎn)品未來的發(fā)展有很明確的規(guī)劃了。我們做品牌產(chǎn)品的，最基礎(chǔ)的幾點(diǎn)一定要做好：一是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，這直接體現(xiàn)的就是產(chǎn)品口碑問題；二是內(nèi)容輸出上，內(nèi)容承載一切，體現(xiàn)的是品牌的價(jià)值觀；三是運(yùn)營，如何維護(hù)我們的精準(zhǔn)客戶，讓客戶認(rèn)可我們價(jià)值觀這一點(diǎn)是很重要的?！扒趨R創(chuàng)始人吳銀榮如是說到。

好產(chǎn)品是一切的開端

產(chǎn)品=品牌背書支持+精雕細(xì)琢

”作為一個(gè)聚焦于健康的平臺(tái)，我們品牌深刻地明白“健康”永遠(yuǎn)是我們的根。在這基礎(chǔ)上，我們以中醫(yī)藥文化為根，以中醫(yī)藥的技術(shù)奠定我們在賽道上的奔跑基礎(chǔ)與優(yōu)勢，用我們的產(chǎn)品做媒介。我希望通過我們專業(yè)的手法、產(chǎn)品和定制化的解決方式，幫助用戶調(diào)理對應(yīng)的疾病，讓每一個(gè)用戶更加健康。讓他們在家庭能更幸福的拼搏、在社會(huì)工作上更奮進(jìn)，也在國家層面上相應(yīng)地減輕負(fù)擔(dān)，提高他們的人生價(jià)值感?！?/p>

仟稼匯經(jīng)過多次市場調(diào)試，將食品與中藥相結(jié)合，做成功能性的食品，改善中藥的口感，將中藥零食化，好吃且食用方便。

（甘寶貝”經(jīng)歷268次調(diào)試）

（呵護(hù)女性健康的玉齡果）

仟稼匯創(chuàng)新研發(fā)了首款重要零食化產(chǎn)品“甘寶貝”。為確保品質(zhì)，“甘寶貝”經(jīng)歷12個(gè)版本升級(jí)，268次調(diào)試。

除此之外，以呵護(hù)女性健康為賣點(diǎn)的玉齡果、芝加果以及即將上市的寶貝圣、寶貝肺亦以其獨(dú)到的配方，深受消費(fèi)者的喜愛和期待。

品牌背書支持：

壽仙谷藥業(yè)是國家高新技術(shù)企業(yè)、中華老字號(hào)，其炮制技藝已成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，投資入股了仟稼匯，在技術(shù)上傾力支持，為其生產(chǎn)產(chǎn)品核心膏方；

方回春堂作為中國最古老的國藥館之一，全國十大名中醫(yī)館、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)持有者，為仟稼匯研發(fā)產(chǎn)品、提供配方；

桐君堂是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，為仟稼匯產(chǎn)品提供最優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)。

讓內(nèi)容承載一切

市場真實(shí)反饋即品牌價(jià)值觀

”我們身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)一則新聞就能剎那間擴(kuò)散全球、一個(gè)豬都可以起飛的時(shí)代，我們要利用時(shí)代給予的優(yōu)勢，順勢而成?！?/p>

在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仟稼匯巧妙結(jié)合線上線下，利用”人和內(nèi)容“為核心的歷史機(jī)遇，讓內(nèi)容承載一切，迎接這個(gè)”百花爭鳴“的時(shí)代。

創(chuàng)始人吳銀榮分享了仟稼匯逐漸成國潮品牌背后的方法論，即，讓內(nèi)容承載一切，內(nèi)容一定要有流動(dòng)，要有實(shí)際的傳播力，市場真實(shí)反饋即展示品牌價(jià)值觀。

仟稼匯連接了品牌的忠誠顧客與潛在顧客，從員工、經(jīng)銷商到業(yè)界知名人士。在這些人當(dāng)中他們扮演了不同的角色，他們是信息傳播者，也是信息創(chuàng)造者，也是產(chǎn)品銷售者、口碑代言人。仟稼匯充分借助當(dāng)代信息的傳播力，憑借人人時(shí)代的社交裂變展開內(nèi)容營銷，通過人與人、人與產(chǎn)品、人與信息的“流動(dòng)”，增強(qiáng)品牌與顧客的溝通和情感鏈接。

從內(nèi)到外，從近到遠(yuǎn)的，打破了營銷傳播與銷售服務(wù)之間的界限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與顧客創(chuàng)造的協(xié)同融合，多層次、多渠道傳播產(chǎn)品在市場最真實(shí)的品牌口碑和知名度。

讓內(nèi)容流動(dòng)起來，讓更多人認(rèn)識(shí)到仟稼匯

有效運(yùn)營帶動(dòng)一切

在消費(fèi)者注意力極度分散的情況下，過去僅僅專注于供應(yīng)鏈的終端鋪貨行為，已無法觸達(dá)廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者。數(shù)字時(shí)代，具有人文情懷的動(dòng)作才是能夠突破時(shí)空限制鏈接消費(fèi)者的關(guān)鍵。

而如何將產(chǎn)出效率最大化？仟稼匯提出，促銷、培訓(xùn)、線下活動(dòng)等各種營銷動(dòng)作，放在如今的數(shù)字平臺(tái)就是各種可供傳播的內(nèi)容。

仟稼匯線下定時(shí)開展手砭技法，傳承千年古法技術(shù)，為合伙人提供更多商業(yè)技能，也為宣傳擴(kuò)大品牌力做基礎(chǔ)鋪墊。

回顧仟稼匯多年經(jīng)歷，其始終以顧客為核心，以技術(shù)加持營銷，借助有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全域融合線上線下不同渠道，觸達(dá)不一樣的圈層消費(fèi)群體，打造品牌調(diào)性，有目標(biāo)的進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營管理。

在內(nèi)容運(yùn)營和內(nèi)容傳播上，我們也看到一個(gè)品牌大刀闊斧轉(zhuǎn)型背后的遠(yuǎn)見和實(shí)力。屹立在深厚的傳統(tǒng)歷史經(jīng)驗(yàn)積淀之上，面對著市場不斷的轉(zhuǎn)變以及激烈的市場競爭格局，仟稼匯憑借多年不斷的努力，挖掘出中醫(yī)零食化中的巨大潛力，以左手握食療右手握技術(shù)，以中醫(yī)養(yǎng)生文化為根落地，以不變應(yīng)萬變之理。在這個(gè)瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境之下，我們也期待看到更多有勇有謀的品牌實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。